《数字藏品千团大战，游戏公司拥抱Z世代消费新浪潮》报告

核心理念：

这份题为《千团大战，游戏公司拥抱Z世代消费新浪潮》的报告，重点探讨了以下问题：数字收藏进入了哪个阶段？国内游戏公司可以通过哪些途径切入数字馆藏？玩家在参与数字收藏的时候会有什么样的心理？游戏公司未来发展数字馆藏的大方向是什么？

1、数字馆藏的发展期已经结束，差异化和合规性越来越重要

经过一年多的发展，数字藏文产业已经吸引了互联网巨头、游戏公司和数百家初创公司。据不完全统计，目前市场上的数字馆藏平台数以千计，馆藏同质化现象十分严重。需要指出的是，数字艺术占数字藏品总交易额的90%以上，行业需要寻找差异化的发展方向。在监管层面，我们看到平台（微信）和各大行业协会陆续出台政策和举措（去金融化）数字藏品，呼吁行业合理稳定运行。

2、IP 数字化、搭建平台，游戏厂商积极拥抱数据收集

国内游戏企业积极拥抱数字馆藏，沿着IP数字化和平台化两条路线演进。起初，制造商专注于 IP 数字化。例如，网易旗下游戏《千古之劫》IP授权2021年7月发布《NARAKAHERO》系列NFT盲盒；汤姆猫与Unique Art合作于2021年12月发布“汤姆猫飞车主题系列限量版数字卡”。同样在12月，LGD电竞俱乐部与红洞苏藏合作发布了LGD纪念版系列徽章。

进入2022年，首批尝试数字收藏的游戏厂商将搭建数字收藏平台，如汤姆猫的轻链；中国手游的游鱼艺术。针对以上情况，我们认为游戏厂商会以IP授权、自建平台的形式进入数字馆藏。

3、进入门槛低，厂商追求商业化和变现，同时保持核心玩家，拓展新用户

IP授权模式：类似于物理授权，基本上是保本不亏。搭建平台：搭建新的数字馆藏平台的成本极低。据测算，通用功能模块（包括数字收藏铸造、分发、注册用户管理等）、可选商业模式（空投收藏、买卖、盲盒、多级合成等）、三方对接服务（区块链对接、支付方式对接）、可选平台终端和技术实施服务，整体套餐价格在7.1W—13.6W之间。

制造商有足够的动力来构建自己的平台。一方面，他们将自己的IP数字化，在保持核心玩家的同时实现商业化；很棒的音色。

4、始于好奇，终于投资回报，Z世代数字藏族消费的方方面面

参与/不参与数字收藏的消费心理：1、好奇心；2、外观美学；3、纪念意义；4、投资回报；不参加的原因：1、对该领域不熟悉； 2、不懂行业； 3、我对收藏不感兴趣； 4、价格难以评估； 5、风险难以控制。

数字收藏消费特点：1、00后兴趣浓厚，8后0、90后是消费主力； 2、男性的存在感明显高于女性；3、 每4位数字收藏买家中至少有1位“网民”； 4、东南沿海等发达地区更热衷于购买数字馆藏； 5、新时代“农民工”倾向于购买。

5、深耕现有IP，融入实体经济，打造数字身份

数字馆藏行业未来发展的三个方向：1、不同形象的商业版权NFT；2、与实体经济相结合，促进经济增长；3、流通展示数字藏品，在元宇宙中寻找场景是身份凭证之一（满足用户炫耀和炫耀的心理）

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标签：汤姆猫