“跑了没跑”成为数字藏品领域恐慌情绪的一个重要脚注

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文字 |娱乐之都，作者｜薛野枫林

“目前，市场上80%-90%的数字收藏平台最终都会消失，”奔一数娱创始人刘晨飞告诉先知。

关注数字馆藏的用户或许能够感知到，从今年5月开始，数字馆藏市场迎来了“寒潮”。 “一上线就卖光了”的销售神话已经成为过去，炒家心目中的理性开始盛行。伴随着销售缓慢，还有二级市场的动荡，部分交易平台甚至可能出现价格突破。

在资金短缺的压力下，一群一心只想赚钱的数字催收公司逐渐销声匿迹，跑路的传闻甚嚣尘上。这些公司往往不允许用户提现，并修改官方社区名称，给人一种快要逃跑的氛围。后脚立即发表声明，澄清逃跑的传闻，并将责任归咎于黑客。天琼数字馆藏、龙井创作、广益数字馆藏就是这种情况。 “跑还是不跑”成为近期数字馆藏领域恐慌的重要注脚。

广医书藏官网一直打不开

与这种市场恐慌形成鲜明对比的是，数字馆藏公司越来越多地获得融资。

6月21日，前沿数字收藏平台“熊猫艺术”宣布获得美达投资200万种子轮投资。另一家数字收藏平台“元武之门”也明确表示已获得数百万的天使投资，将用于团队扩张、IP合作、内容策划运营、市场投放。

收到钱的数字托收公司显然不止两家。据先知旅讯统计，近6个月有16家数字馆藏相关企业获得融资，而去年全年仅有7家数字馆藏企业获得融资。如果不出意外的话，2022年数字馆藏领域的融资数量将是去年的数倍。

观察这些获得融资的数字馆藏公司，不难发现，它们的投资方基本上没有大的互联网公司或鲸探、魔核等龙头公司，而且这些公司本身也没有什么背景。大公司。它们最大的共同点就是拥有强大的技术实力作为支撑，能够将游戏引擎技术和元界技术带入数字收藏平台。

正在赚钱的企业纷纷退出市场，有技术储备的企业纷纷获得融资。数字馆藏领域正在实现一种呼吸。市场调整结束后，一批真正的独角兽企业从数字化收藏赛道中脱颖而出并非难事。但在当前调整期，二级市场的“冰”与融资市场的“火”可能会继续碰撞。

6月资金加速，国资、文旅成为数字馆藏大买家

去年6月，支付宝发布了敦煌飞天的第一个数字收藏。从那时起，数字馆藏的受欢迎程度飙升。到今年6月，数字馆藏企业融资迎来高峰。短短一个月内，数字收藏领域的筹款活动已达九次，直接超过去年全年的总数。

数字馆藏生态解决方案提供商在融资市场上尤其受到资本青睐。比如今年1月完成首轮融资的数盒科技，其主营业务是为有数字IP开发和技术需求的平台和机构提供全链路服务，进一步挖掘数字IP的价值。实现转型。

此外，像Layabox这样的元界领域公司也希望借助数字收藏解决方案的业务来收获下一轮融资。他们的目标是4亿元。

从这16个融资案例来看，国有资本和文旅企业投资数字馆藏公司的力度越来越大。

今年4月，浙江首个标准化数字馆藏交易平台“虚夸书藏”正式上线。无独有偶，山东也推出了全省首个国有数字馆藏交易平台——印水藏，国有资本在数字馆藏领域的影响力正在逐步加深。

国有资本投资数字馆藏公司。一方面，希望通过自身实力引导数字馆藏市场健康发展，建立标准化的数字馆藏交易市场；树立品牌形象，赋能实体经济。

刘晨飞也有类似的经历：“现在数字馆藏市场相当碎片化，随着国家队的进入以及相关政策的逐步明朗，对于那些专精于技术的企业来说，无疑是一个好的开始。 "

但仍有部分数字化采集平台采用国有资本背书方式进行融资，但存在运营问题。

Only Art 在今年 4 月宣布完成了包括国有资本在内的数千万 A 轮融资。先知查阅过往资料时发现，奇艺在上次融资时也声称获得了国有资本的背书，但最终并未公开是哪家公司。 2022年2月，微信小程序下架，独创艺术频频暴露业务问题。加班扣费、外挂软件的影响、利用平台规则锁定订单，让不少买家投下了不信任票。

文旅企业是数字馆藏融资领域的又一“大买家”。

与国有资本相比，文旅企业投资数字馆藏公司的目的更加明确。无论是景区还是博物馆，都希望借助数字馆藏来吸引更多的游客，同时对景区的文创产业和文创创作起到积极的推动作用。相关IP。

从今年开始，文旅祥的数字馆藏衍生出许多新的用途，数字门票就是一个典型代表。比如4月份，水波凉山景区推出了数字票券“英雄令”，既有收藏价值，又有使用价值，持有者可以永久免费参观景区。

当然，水泊凉山景区推出的数字化藏品不只是数字门票。他们还利用梁山英雄形象和现代画风推出了多款3D人偶。

因此，对于想要获得融资的数字馆藏企业与文旅企业建立稳定的合作关系，是一个非常不错的选择。

技术、原创IP和运营，投资者最关心的三个指标

作为一个发展如此迅速的领域，数字馆藏市场的公司质量参差不齐。融资事件的绝对数量仍在增长，但投资机构的心态也越来越理性。在选择投资对象时，数字催收公司的服务能力已经成为投资者非常看重的硬性指标。技术能力、原创IP创造能力和运营能力是投资者最看重的三大技能。

(1）游戏引擎和元界技术

在过去的六个月里，许多公司开始不断研究游戏引擎技术和元界技术，并将其整合到自己的平台和提供给IP版权所有者的服务中。

GSV数字艺术总监程诚告诉先知游记，市场和用户对数字馆藏的认知正在发生变化，要求也相应提高。即使不考虑二级市场，一张图片也无法满足当前用户的需求。因此，数字化采集企业提高单体模型的准确性势在必行。

例如，Thin Box Technology 在制作数字馆藏的过程中，已经开始采用下一代 PBR 建模流程，让模型在虚拟空间中平滑移动，同时保持高精度。 Play II Technology 使用 Unity 等游戏建模过程，可以将骨骼添加到价格较低的数字收藏模型中。

元界技术也是当前数字馆藏公司技术储备中不可缺少的一部分。万尔科技相关人士认为，数字馆藏要在中国发展，过度金融化并不是长久之计。因此，通过引入元界技术和WEB3.0的基本概念，数字馆藏可以更贴近用户。 .

在他看来，Wan2进入数字收藏领域，目标是赋予产品一定的社会属性，将数字收藏卖给那些真正的IP粉丝，而不是金融产品的消费者。如何赋予数码产品社交属性？元界技术就是答案。

拥有元界技术基础的数字馆藏公司有很多，元大陆就是其中之一。在MetaMianland的手中，有一个虚拟人“家兰”，一个数字收藏平台和MetaMianland元界开放平台。无论是数字人还是元界平台，其背后的建模技术和元界技术都可以进一步支撑数字馆藏业务的发展。

(2）原创IP的能力

在像数字馆藏这样在短时间内疯狂内卷的市场中，原创IP很难创造。数字馆藏方案的提供者除了通过设计关卡，还需要拥有庞大的用户群，这可以帮助原创IP快速积累足够的人气。总之，打造原创IP的考验就是数字馆藏公司的综合实力。

万尔科技相关人士认为，国内厂商要想打造原创IP，还是需要依靠私域社区的力量。当社区形成一定的共识后，厂商的宣传和发行能力可以整体带动IP的普及，让原创IP破圈。

从目前的情况来看，国内主流厂商如果能拿下靠谱的IP，基本不会选择原创IP。因为打造一个新的IP前期需要大量的资金和运营成本，对于普通厂商来说是得不偿失的。

转换发生在最近。新入局的数字收藏平台仍希望利用私域社区扩大用户，但人气已难以为继。在很多社区里，只剩下拉头的广告，而平时冒着泡谈论如何购买数字馆藏的买家都看不见了。要想留住用户，新赛事新IP很容易出其不意地取胜。因此，如果厂商能够发挥出原创IP的能力，很容易获得投资者的关注。

TopHolder近期推出的“招财猫”系列数字收藏就是一个典型案例。

“招财猫”是数字馆藏创作平台洛神元创的IP。他们以盲盒的形式随机组合招财猫的形象，创造出独一无二的招财猫形象。与普通的单一数字收藏玩法不同，《招财猫》数字收藏会随机组合组件，还有12种稀有成品。 TopHolder上有很多类似的原创IP，他们都可以利用自己的技术实力和用户基础成功打造自己的IP知名度。

(3）运营能力

对于不同的对象，所谓的操作能力也有不同的含义。如果是服务IP授权者，运营能力的方向是如何让更多的用户访问IP镜像。对于普通买家来说，了解数字馆藏的用处以及后续项目能否继续下去，是运营商最关键的工作。

很多海外知名IP都建立在强大的运营能力之上。程程给了先知一个村上隆涉足数字收藏的案例。村上隆此前曾与一些数字收藏公司合作推出自己的联名产品，但今年他推出了自己的 Sunflower NFT。设计本身很重要，但让它脱离循环的是操作。

为了向外界宣传这款 NFT 产品，村上隆专门开设了 Instagram，并与粉丝交流了他的 NFT 学习心得和心得体会。同时数字藏品，村上隆还计划在年内推出向日葵版《宠物蛋》游戏，让粉丝们以多种形式感知这个IP的魅力。通过这次强势操作，向日葵NFT迅速被抢购一空，0号作品更是以170万的天价成交。

国内一些数字馆藏厂商也采取了类似的运营策略。例如，虚拟时尚平台AVAR通过与浙江卫视知名综艺节目《奔跑吧》联动，推出了Angelababy、张大、沙溢、郑恺的专属元宇宙服饰。通过这种与明星的链接方式，AVAR平台实现了用户圈子的打破。<​​/p>

不过，程程也提到，操作的对象也很关键。像Layabox这样的公司，基本上把运营精力都花在了平台建设上，具体数字馆藏的运营交给了IP端自己。其他平台希望保持统一的调性，所有的产品都必须依附于他们的运营。选择哪种方式取决于平台本身，但目的只有一个，就是维持平台的活跃度，卖出更多的数字馆藏。

此外，程程认为，好的内容会吸引更多的受众，数字馆藏的价值会体现在更多的形式上。在内容规划方面，数字馆藏的出版商需要打破更多的传统观念，想办法走出圈子，把内容分配给产品。

技术能力、原创IP创造能力和运营能力是数字馆藏企业的核心竞争力，也是投资者注资意愿的决定性因素。幸运的是，越来越多的数字馆藏公司愿意在这三项能力上充实自己。

数字馆藏即将迎来独角兽

一群有抱负的数字馆藏公司正在竞相提高自己的核心竞争力。毕竟，只有这样，他们才能获得融资。遗憾的是，近期数字馆藏市场人气逐渐下滑数字藏品，数十家平台纷纷出逃，滞销断发成为行业主旋律。

在业内人士看来，真正引领数字馆藏技术创新的是那些具有独特基因的小公司和小团队。当前的热潮只是正常的市场调整。当当前周期结束后，这些引领创新方向的小公司将获得资本更多的关注，将诞生许多独角兽公司。

如前所述，数字馆藏平台正以每月100多台的增长速度风起云涌。但从5月份开始，数字馆藏平台却迎来了一波逃跑的浪潮。元一书藏、一点书藏、数字茶票等10多个平台相继被封杀。这个数字在 6 月进一步扩大。到目前为止，已有数十个数字收藏平台从公众视野中消失。

数字馆藏平台经常跑路的原因有三个。一方面，一些数字化采集平台本质上是其背后企业赚钱的工具，根本没有长期建设的打算；另一方面，二级市场总体呈下降趋势。

开通水藏价格监测平台，能够稳定保持10%以上涨价的平台屈指可数。前几天价格普遍上涨的广益树藏，今天却跑掉了。广益数字馆藏负责人第一时间发布澄清公告，但由于其数字馆藏均未上链，首次引起买家恐慌。

经公司调查，广益树藏被警方认定为诈骗

同时，虽然部分数字采集平台有自己的长远规划，但由于技术实力不足，也会出现平台无法继续运营的情况。比如前段时间有传出跑路的“天穹树藏”，因为无法抵御黑客的攻击，平台上的收藏品价格突然暴涨千倍，用户充值余额也被黑客窃取了。

当一个行业的整体形势不容乐观时，人们往往愿意将目光投向那些努力工作的公司。刘晨飞告诉先知，专注于技术能力提升的小型数字馆藏企业，其实是在“赌”一个未来。

刘晨飞直言，目前市场上80%到90%的数字馆藏平台将在六个月内消失。那些率先构建数字馆藏领域，结合元界技术，甚至数字人和数字克隆的公司，将在市场上处于领先地位。

在整个过程中，相关技术的研究和用户习惯的培养需要大量的资金，短时间内看不到回报。但在刘晨飞看来，内容更多是作为消耗品存在的，而从内容的运营和传承中衍生出的一套方法论才是投资者真正需要关注的。因此，许多风险投资机构愿意参与这种更具可持续性的投资。

监管措施即将落地，那些以赚钱为目的的数字催收公司也将逐步退出市场。数字馆藏领域已经完成了自己的启示。当新赛道方向贯穿时，以科技为核心的数字化收藏企业在资本领域的地位将进一步提升，独角兽企业的出现只是时间问题。

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