阿里鲸探：国内互联网巨头如何布局数字藏品商业价值？(图)

报告摘要：

互联网平台为何争相布局？数字馆藏的商业价值凸显。对于互联网平台而言，当前数字馆藏的价值更多体现在与娱乐、消费等领域的结合，资产确权、内容IP运营、品牌营销、获客引流、元界社交等作用凸显，商业价值突出。

国内互联网巨头如何布局？阿里鲸鱼发现：国内数字馆藏的先行者，具有一定的先发优势，积极营造社会氛围，开启转移功能数字藏品，馆藏流通量和用户数排名第一。数字馆藏的营销功能，自然符合阿里巴巴的电商基因；腾讯魔芯：探索步伐稳健，藏品玩法多样，与腾讯文娱生态布局高度协同。探索电影、游戏、网络文字IP在文化娱乐领域的价值。实现IP变现。同时，可以依托微信小程序、公众号、视频号，实现数字馆藏的突破性发展。目前，魔核正在筹备新版APP，升级旧收藏体验。新系列的销售将被推迟。未来，我们认为腾讯可能会开发区块链技术的基础层。此外，百度星际口袋、京东灵曦、网易星球都有布局，各有优势。

鲸探发布的合集数量排名第一数字藏品，魔核合集的价格相对较高。据我们跟踪统计，2021年鲸鱼童军将发行63套、179个数字馆藏，总发行量241万册，销售额3526万元，均价15元；魔芯将发行7套，104个数字馆藏，总发行量15元。 2.12万份，销售额156万元，均价102元。 WhaleTalk在销售数量上占主导地位（分销量市场份额约为54%），销售价格低于行业平均水平（销售市场份额约为24%）；截至2022H1，WhaleTrack已发行144套、474个数字馆藏，总发行量560万册，销售额8948万元，均价16元；魔芯发行47套，242套数字藏书，总发行量61万册，销售额8567万元，平均藏书价格169元。

如何脱颖而出？内容资源和运营能力成为核心竞争力。首先，内容IP本身的价值越高，数字馆藏的价值就越高，这也能为平台带来更多的流量，这决定了数字馆藏价值的上限，这是核心竞争因素和平台的重要增长动力。

其次，数字馆藏发行方通过策划、运营和宣传，从用户的心理层面建立对数字馆藏的价值认知和共识，使数字馆藏具有真正的实用价值，确定馆藏价值的下限最后，如果未来出台具体的监管措施，数字馆藏行业将面临重大洗牌，合规能力是为数字馆藏平台可持续发展打下坚实基础的关键。

投资建议：在分发端，平台能力主要在于流量和IP端。资源丰富的互联网巨头有望在分销领域获得先发优势。建议关注【华策影视】等具有IP优势的标的；一方面，建议关注与交易所合作的具有潜在合规能力的标的。另外，建议关注具有场景构建能力的目标，比如【周六】。

风险提示：政策监管风险；市场竞争加剧；对数字馆藏的需求低于预期

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