数字藏品对消费者特别是青年消费者具有一定的吸引力？

在数字经济发展、社会消费模式变化、技术迭代等因素的影响下，数字馆藏行业在全球范围内迅速发展，吸引了众多企业和资本进入市场。艾媒咨询（iiMedia Consulting）调查数据显示，目前的数字馆藏对消费者尤其是年轻消费者具有吸引力。消费者购买数字藏品的三大主要原因是新奇和好奇（57.7%）、看中未来升值（57.6%）和收藏价值（52.9 %）。但到目前为止，国家有关部门还没有出台明确的数字馆藏及配套产业政策，投资者需要理性选择。

核心理念

行业分析：数字馆藏行业逐渐进入成熟期，但尚未形成相应的监管政策

在经济发展、社会需求和技术迭代的多重推动下，数字馆藏行业逐渐进入成熟发展期。但现阶段，国家有关部门并未出台明确的数字馆藏及配套产业政策，投资者需理性选择。

消费者研究：数字馆藏的大部分消费者是年轻人，超过80%的消费者愿意为数字馆藏的出现付费

iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，到2022年，53.3%的数字馆藏消费者将是年轻人。消费者愿意购买数字收藏品主要是出于新奇好奇（57.7%）、看中未来升值（57.6%）和收藏价值（52.9%）等因素。在年轻消费者中，女性群体的比例略高（62.2%），在面对数字收藏时主要持有追求特定IP的态度（68.9%）。

发展思路：数字馆藏吸引众多企业进入市场，但需警惕可能存在的信息安全和金融风险

随着数字馆藏的普及，许多新公司、传统公司（上市公司）和外国公司都在争相布局这一领域。但由于数字馆藏具有一定的虚拟属性和金融属性，没有统一的监管规范，甚至可能影响信息安全，引发金融风险。建议参与者谨慎入局，政府和平台要及时制定规则，建立良性监管和行业规范。

以下是报告的摘录：

数字馆藏定义

数字馆藏是数字经济和元界发展的产物。它们是基于区块链技术进行唯一标识的数字文创产品，涵盖绘画、图片、音频、视频、3D模型等多种内容形式。在保护其数字版权的基础上，数字馆藏可以进行数字化发行、购买、收藏和使用。依托相关底层技术所赋予的不可篡改、不可分割、不可复制、可追溯等特点，数字馆藏已成为具有收藏价值和真实资产属性的数字资产，受到市场和收藏者的高度追捧。

监测全球数字馆藏行业投融资数据

数据显示，2021年投融资数量最多的将是287家。艾媒咨询分析师认为，随着市场对数字馆藏的热情高涨，一些初创的数字馆藏平台陆续获得巨额融资。此外，国内很多上市公司也通过参股的方式参与其中。

海外数字馆藏产业地图

中国数字馆藏行业经济环境分析：数字经济

数据显示，2021年中国数字经济规模达到45.5万亿元，2024年将达到68.3万亿元，一定程度上反映了中国数字经济取得了快速发展。好结果。艾媒咨询分析师认为，随着中国数字经济规模不断扩大，数字消费模式更容易被消费者接受。与此同时，企业纷纷加入数字化转型的队列，为数字馆藏行业带来发展机遇。

中国数字馆藏行业社会环境分析：网购消费

随着互联网的普及，中国网购用户数、网购渗透率、网购交易额每年都在稳步增长。 2021年中国网购用户规模达到6.71亿，网购渗透率达到82.76%，交易额达到6.97万亿元。 iiMedia Research(艾媒咨询)分析师认为，随着中国电子商务市场走向更加成熟和高质量的发展，数字馆藏行业也将得到进一步发展。

国内数字馆藏产业地图

中国数字馆藏产业链中游：企业数量

数据显示，截至2022年7月11日，2022年新增数字馆藏企业64家数字藏品，企业总数达到227家； iiMedia Research(艾媒咨询)分析师认为，中国数字馆藏平台有100多家，但数字馆藏分布规模过大，同质化严重。聚焦二级市场的策略导致炒作盛行，数字馆藏行业被拖入“假货竞争”的恶性循环，亟待监管。

中国数字馆藏消费群体画像

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国数字馆藏消费者的性别以男性为主，占比58.4%；消费者居住在城市，新一线城市占2

@6.7%，一线城市占25.7%，二线城市占23.5%。 iiMedia Research(艾媒咨询)发现，男性比例高于女性，可能是因为男性和女性的风险承受能力不同：男性更喜欢冒险，敢于不断尝试新事物；同时，一线和新一线城市的消费者往往更容易接受新事物。

中国消费者对数字馆藏的看法

艾媒咨询（iiMedia Consulting）的数据显示，中国数字馆藏消费者主要认为数字馆藏具有艺术收藏的属性（67.1%）；数字馆藏的中国消费者对数字馆藏的态度更多是什么：我喜欢数字馆藏是因为追求特定的IP（78.5%），认为数字馆藏是一种投资（48. 2%）。艾媒咨询分析师认为，在数字IP销量有限的情况下，消费者将与其他少数收藏者通过区块链私钥机制，独立拥有不同序号的数字收藏。消费者认为数字收藏是艺术品收藏的属性，形成了更多基于艺术性和投资性的数字收藏态度。

中国数字馆藏消费者购买数字馆藏

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国数字馆藏消费者和潜在消费者在选择数字馆藏时更倾向于3D模型（63.5%）；更多地关注收藏本身（52.7%）。艾媒咨询分析师认为，由于数字馆藏的价格相对实惠，大多数消费者在购买数字馆藏时抱有新奇好奇的想法，更关注馆藏本身而非平台选择。以3D形式呈现的数字馆藏，画面层次更清晰，视觉效果更立体，馆藏更灵活，更受消费者青睐。

中国年轻消费者对数字馆藏的期望和购买意向

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在中国数字馆藏的年轻消费者中，超过半数的人因为外表因素非常愿意选择购买数字馆藏；中国数字馆藏的年轻消费者和潜在消费者对数字馆藏非常感兴趣。呈现方式更倾向于：3D模型（52.5%）、头像/图片（49.5%）和AR/VR实景（46.3%） . iiMedia Research(艾媒咨询)发现，与其他消费者相比，年轻消费者更喜欢头像/图片形式的数字收藏，更注重数字收藏的外观。这可能是因为现阶段的青年群体是典型的自我愉悦型消费者，追求自我愉悦、自我享受和自我满足的最大化，同时需要“好看的皮肤和有趣的灵魂”。

中国年轻消费者看到了数字馆藏的优势

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国数字馆藏的年轻消费者认为数字馆藏的主要优势在于：实现点对点交易，降低交易成本(47.8% ) 并确保收藏。稀缺性（44.5%）； iiMedia Research(艾媒咨询)咨询分析师发现，与其他消费者相比，年轻消费者会更加注重确保收藏品的稀缺性。这可能是由于Z一代青年的消费观念和审美情趣逐渐开始偏离功能性和大众化诉求。对他们来说，能够反映独特的稀缺性可能是向世界表达自己的最佳方式。

中国年轻消费者意识到数字馆藏的劣势

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国数字馆藏的年轻消费者认为，数字馆藏的主要劣势是：平台专业资质不完善（43.3%），扰乱市场秩序。隐患（40.5%）。艾媒咨询分析师发现，与其他消费者相比，年轻消费者会更关注数字馆藏是否存在扰乱市场秩序的隐患，这可能与年轻消费者的受教育程度较高，更注重尊重市场秩序。

中国年轻消费者认为可以推广数字馆藏的措施

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国年轻消费者和数字馆藏潜在消费者认为，监管专业、杜绝虚假交易的监管机构（49.0%）和政府积极引导发展（48.8%）可以推动数字馆藏的发展。 iiMedia Research(艾媒咨询)分析师发现，与其他消费者相比，年轻消费者更看重政府对数字馆藏的积极引导，这与年轻一代的受教育程度、对政府的信任度以及对公平性的重视程度有关。

中国数字馆藏行业竞争情报案例：腾讯（技术特点）

数据显示，2020年上半年全球企业区块链发明专利排行榜（TOP100），腾讯区块链全球排名第46位，中国排名前三，具有一定的技术优势。” App底层技术协议为“智信链”，由腾讯与生态合作伙伴北京风条利顺科技发展有限公司基于国内开源自主可控“长安”底层共同开发链”技术。魔芯平台数字化收藏 业务采用用户全流程实名和内容全链路审核，用户不得转让或转售。

中国数字馆藏行业竞争情报案例：腾讯（潜在风险）

中国数字馆藏行业竞争情报案例：B站（业务概览）

受疫情影响，B站营收受到重创。 2022年6月9日晚，B站公布2022年一季度财报，营收50.54亿，同比仅增长30%，增速最低三年率，调整后净亏损16.5亿元，同比增长85%。面对疫情和用户增长带来的压力，数字馆藏的发行可能会给面临压力的B站带来现金流。

中国数字馆藏行业竞争情报案例：哔哩哔哩（潜在风险）

2022-2023年数字馆藏行业发展问题及风险

数字馆藏行业监管不严，需政府与平台共同制定规则引导行业正向价值

数字馆藏作为区块链技术的创新应用，对文化产业产生积极影响。但是，由于数字馆藏出现的时间相对较短，可能会有一些基于区块链技术的炒作和趋势。国家安全、信息技术、版权侵权等安全问题随之而来。对此，政府和平台需要共同制定规则，建立良性监管和行业规范，更好地发挥数字馆藏的积极价值。

需警惕数字化馆藏模式可能带来的技术风险或外资流入带来的金融风险

作为新兴产业，数字馆藏在全球范围内迅速发展，并迅速吸引了大量资金涌入。但需要警惕的是，数字馆藏模式源于国外，行业可能涉及的技术也存在一定的信息安全风险。需要警惕外资资金和平台可能涉及中国数字馆藏市场的潜在安全风险。

思考2022-2023年数字馆藏行业的发展（一）

随着科技的推动，数字馆藏获得了一定的成长空间

随着元界、信息技术、虚拟交易等的发展，数字馆藏产业已经形成并不断发展和优化。在中国的背景下，数字馆藏目前发展迅速，主要集中在文化创意产业。中国数字馆藏企业约有数百家，产业链贯穿数字馆藏铸造、交易、流通的全生命周期。

艾媒咨询分析师认为，数字馆藏的发展可以促进数字文化创意产业的发展数字藏品，对传统文化的保护和传播起到积极作用。在行业良性发展的过程中，在法律法规明确的前提下，数字馆藏可以进一步带动营销、体育、音乐等市场的良性发展。

思考2022-2023年数字馆藏行业的发展（二）

数字馆藏的科技和时尚属性吸引了年轻消费者，但他们需要特别警惕行业快速发展过程中可能出现的负面风险

iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，数字馆藏对年轻消费者更具吸引力。 2022年数字馆藏的消费者中，53.3%是年轻人，其中35.8%的年轻消费者以黑科技的态度对待数字馆藏。

艾媒咨询分析师认为，数字馆藏本身具有一定的科技含量和潮流性，可以满足年轻人追求潮流和个性的需求，年轻消费者更容易被数字馆藏所吸引。但在此过程中，部分数字馆藏的价值可能被夸大，数字馆藏的炒作也可能带来财务风险，需要警惕和防范。

思考2022-2023年数字馆藏行业的发展（三）

数字馆藏行业吸引企业参与，短期内将形成激烈的行业竞争

随着数字馆藏的普及，该行业吸引了大量的参与。一方面，数字馆藏成为传统平台企业发展的新起点。比如各地的国企、地方电视台、文化交流、视频平台、景区等都开始推出具有自己特色的数字馆藏。

另一方面，数字馆藏行业吸引了众多企业的参与。在海外形成了opensea等数字化收藏平台，在国内形成了数藏中国、iBox、元视界等垂直数字化收藏平台。巴巴、腾讯、哔哩哔哩等典型平台也开始介入数字收藏行业。

iiMedia Research(艾媒咨询)分析师认为，与其他新兴企业一样，数字馆藏行业在起步阶段吸引了众多企业加入，形成野蛮增长，企业间竞争将更加激烈。

以上内容来自艾媒咨询发布的《2022-2023年中国数字馆藏运营状况及投资消费行为监测报告》。要查看完整的高清报告和更多相关行业数据，请访问以下链接：

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