吉祥物“犇犇”数字藏品正式亮相广发证券(组图)

NFT赛道火爆持续，广发证券打响了证券行业利用自研区块链部署“数字收藏”的第一枪。

7月14日，以吉祥物“奔奔”为原型的限量数字收藏在广发证券易金App正式亮相。该活动在启动后的一周内吸引了近 500,000 人。该数字馆藏由区块链技术支持，具有独特性，不可篡改。由客户DIY生成，存储在广发证券自主研发的区块链平台上。利用自主研发的区块链平台，为客户提供数字化收款服务，广发证券由此成为国内首家吃螃蟹的券商。

此次数字馆藏的推出也被视为广发证券探索Z世代客户服务的重要举措之一。目前，数字馆藏的市场主体以年轻群体为主。其背后的逻辑是，数字收藏为参与品牌活动的消费者创造情感体验和专属回忆，Z世代的热情很容易被点燃。广发证券此次推出的数字收款服务，也是希望进一步塑造品牌年轻化形象，获得更多Z世代客户。

在经历了早期的野蛮成长之后，国内数字馆藏市场逐渐走向成熟和完善。近期，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》、《上海市数字经济发展“十四五”规划》等规范性和指导性文件相继出台，为文化数字化和NFT提供政策指引。坚持合规、拥抱监管，中国数字馆藏行业有望迎来规范化、差异化的长期可持续发展。

吉祥物“奔奔”数字收藏正式亮相

本次广发证券数字收藏的主角是公司的吉祥物“奔奔”。为秉承“健康生活，健康投资”的理念，本次发行的数字馆藏以体育为主题。客户可定制上衣、短裤、帽子等不同部位数字藏品，“强将”组合形象，真正实现千人千面。

如何参与专属数字合集《奔奔》？据悉，此次广发证券推出的数字化藏品均采用线上发行方式。新客户只需在开户后90天内完成入金。通过邀请朋友帮助，老客户有机会在 Easy Gold App 上创建自己的数字收藏。根据行业法规要求，数字馆藏不涉及股票、基金等证券金融资产。仅限于定制艺术品，仅供客户个人收藏使用，不可在客户间交易流通。

由于其新颖的概念和形式，可以满足年轻人的消费习惯、社会需求和价值审美，数字收藏也受到Z世代消费者的高度追捧。据新京报2022年初的一项调查显示，在数字馆藏的潜在买家中，00后和90后占比超过60%。事实上，Z世代不仅是新消费的主力军，还在互联网投资理财领域崭露头角，给传统金融机构的复兴和转型带来了巨大压力。随着数字收款服务的推出，广发证券希望进一步塑造品牌年轻化形象，获得更多Z世代客户。

为了适应互联网原住民崛起的新形势，广发证券近几年在抢占Z世代的心智方面做出了有目共睹的努力和尝试。例如，通过打造“投资脚本杀”、“淘金罐”等娱乐性、趣味性视频投资教育内容吸引了Z世代的关注，并利用大数据和人工智能技术打造智能条件清单、股票行情数据工具、智能投资 为Z世代的数字原生代提供理财助手等智能功能。

广发证券电子商务事业部总经理曲东荣表示：“作为老牌券商，广发证券服务投资者30余年，人数超过1000万。互联网，公司不断探索网络生态，寻求扩大客户群 线上流量来源 激烈的客户竞争推高了券商获客成本，获客难成为面临的难题Z世代的崛起，意味着新时期大规模获客机会的到来，率先为Z世代探索更有效的服务模式，将有更大的机会在争夺战中抢占先机。 Z 世代客户，为未来 10 年的客户增长铺平道路。”

力争成为行业数字馆藏的领导者

2021年，说到全球火爆的概念，NFT一定是在名单上。在中国，NFT 以数字馆藏的形式更为人所知。数字馆藏通常是指利用区块链技术生成与特定作品和艺术品相对应的唯一数字证书，并在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字发行、购买、收藏和使用。

相关统计数据显示，2021年，我国共售出数字馆藏约456万册，总发行价值约1.5亿元。据数据领域研究平台投宝研究院测算，2026年我国数字馆藏市场规模将达到300亿元。数字馆藏的强大吸引力吸引了各行各业的玩家进入。游戏，广发证券在证券行业率先使用自研区块链吃螃蟹。

值得一提的是，这个数字收藏完全基于广发证券开发的区块链存管平台。 2016年起，广发证券开始探索区块链技术的研究与应用，是最早引入区块链技术的券商之一。经过多年努力，广发证券自主研发的区块链技术已成为行业领先者，得到专业机构的高度认可。

广发证券研究项目“区块链理​​财产品交易平台”和“区块链预测行情交易平台”荣获中国人民银行金融电子杂志颁发的“研究创新突出贡献奖”；在该领域，自主研发的“区块链可信ABS平台”获得国家专利授权；交易领域上线的“区块链私募基金股权转让平台”，提升私募基金转让业务效率，协助经理人更好地履行产品经理职责，提升客户体验。

数字馆藏行业有望标准化、差异化

在经历了早期的野蛮成长之后，国内数字馆藏市场逐渐走向成熟和完善。有分析认为，从长远来看数字藏品，在政策和监管的引导下，可以建立合规有序的行业生态，为可持续发展带来长期机遇。

过去一年，政策法规陆续对文化数字化和数字馆藏领域进行规范引导，有望推动行业在中国合规发展和运营形态探索。

2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，指出“文化财产交易机构要充分发挥现场和线上交易平台优势，推动识别区块链、大数据等技术融合创新，为文化产品的确认、评估、撮合、交易、分发等提供专业服务。资源数据和文化数字内容。”

2022年7月，上海市人民政府办公厅印发《上海市数字经济发展“十四五”规划》（简称《规划》），明确“支持龙头企业探索NFT（非同质通信技术）”（Certificate）交易平台建设，研究推动NFT等资产数字化、数字IP全球流通、上海数字版权等相关业态保护。”

有媒体行业分析师认为，《规划》明确鼓励支持NFT、区块链等数字经济领域的探索。随着相关扶持政策的落实和监管政策的完善，NFT交易平台的试点建设有望激发行业活力。

广发证券研报也对数字化集合行业表示看好，该行业有望在中国实现标准化和差异化。预计未来我国将形成规范的数字馆藏市场流通环境，不断发展创新数字馆藏，放大文化数字内容的营销价值和版权价值，开辟广阔的发展蓝图。我国的数字馆藏行业。

金融科技赋能财富管理数字化转型

事实上，作为领先的券商，广发证券在金融科技的投资方面也常年处于行业领先地位。 2022年上半年，广发证券易金App将利用金融科技，整合集团经营资源、特色功能、优质服务，提升客户对广发证券集团理财品牌的认可度。

在市场交易服务方面，重点是数据工具和智能交易的创新。借助广发证券专业金融工程团队的量化投研能力，广发证券推出了“魔九转”数据工具特别版，帮助客户提升计时精准度。 ，上线不到一个月就吸引了近百万客户观看和购买。同时，在现有智能交易条件单的基础上，新增开盘、批量买入、先买后卖等条件单，共15种，客户超过百万，累计营业额近万亿。

在理财方面，易淘金APP继广发基金专区上线后，新上线易方达基金专区和广发资管专区，为客户提供专业的服务和有温度、有意见的产品专区，进一步完善集团化运营生态。打造广发证券集团财富管理品牌。

此外，易金App结合广发证券金融产品研究所的专业研究能力，推出“大佬论行情”、“投资风向标”等专业观点的理财专栏，并链接借助易金客户成长服务系统，提供理财服务 客户呈现降维的专业内容，陪伴客户提升投资理财水平。同时，结合市场行情，推出“活钱+”专区和稳健理财专区，精心挑选货币基金、同业存单、纯债基金、固定收益等优质产品+ 满足客户不同风险偏好的投资需求。

在专业内容服务方面，广发证券充分发挥领先券商研究能力，结合散户客户服务特点，推出宏观、策略、行业、个股等独家信息服务内容在易金App中，以打造差异化的信息服务能力；组织首席分析师、基金经理进行专业内容直播，针对市场热点举办有色金属、房地产、季度策略等50余场专题直播；全新推出“投资星球”栏目，从公司4000名专业投资顾问中甄选精英，及时为客户解读资本市场最新动向。

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标签：广发证券股价投资